Digital corporate communication. Le cinque leve della comunicazione dimpresa nellera del web
Mauro Pecchenino, Dafne E. ArneseIl volume presenta un excursus dettagliato sul significato e lutilizzo delle 5 Leve della Comunicazione dimpresa (Relazioni Pubbliche, Marketing Diretto, Pubblicità, Promozioni e Sponsorizzazioni), tradizionali e digitali. Il lavoro tiene conto sia della realtà ed esperienza italiana, sia di quella internazionale, con una comparazione continua di teoria e pratica. Il libro ha un occhio di riguardo per limportanza della Comunicazione Integrata e del ruolo chiave della figura professionale dellIntegratore della Comunicazione e delle nuove professioni 2.0. Ciascun capitolo conduce il lettore ad una riflessione sullattualità della comunicazione ai nostri giorni, per svilupparsi in unanalisi che parte da un caso aziendale nato nella Rete, per passare poi allapprofondimento dellevoluzione delle 5 Leve della Comunicazione aziendale nellera del Web, per arrivare infine ad unanalisi degli adattamenti della comunicazione tradizionale nello spazio digitale.
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